今年是“传奇”IP 20周年，围绕这一IP，伽马数据发布了《“传奇”IP影响力报告》，报告表示“传奇”IP在运营时长、用户数量、IP价值、精品数量等多个维度上行业优势明显，20年后依然具备较高的商业化潜力，未来三年累计流水有望增加至1300亿元。

“传奇”IP 已创造超900亿流水

自2000年以来，众多爆款客户端游戏陆续涌现，中国客户端网络游戏已经过了多年发展并积累了大量的核心用户，随着游戏产业的发展，这类用户在付费能力、IP忠诚度等方面逐步成熟，并带来了长期的商业化价值。

“传奇”IP具备较高的商业化潜力，未来三年“传奇”IP累计流水有望增加至1300亿元，潜在商业空间较大。此外，“传奇”IP还将针对于云游戏、泛娱乐等领域进行布局，从而进一步拓展商业化潜力。

累计注册用户超6亿

在多款产品的作用下，国内游戏市场形成了用户熟悉的“传奇”品类，目前“传奇”品类累计注册用户超过6亿。伽马数据用户调查显示，有58.1%的用户表示曾玩过“传奇”类游戏。一定程度上表现出“传奇”IP在中国游戏用户中强大的号召力与影响力，形成了以“传奇”IP为核心的用户壁垒。

庞大的用户群也构筑了“传奇”IP品类的生命活力，年流水始终保持在百亿元以上，并呈一定的上升趋势。报告认为未来随着精品化进程与创新玩法的尝试，“传奇”IP游戏流水还有望进一步增长。

移动游戏终端流水占比近8成

2015年以来，基于客户端IP开发的新游开始向移动端迁移，“传奇”IP同样表现出了这一情况，近两年“传奇”IP移动游戏表现出了较强的增长趋势，2020年1—6月“传奇”IP移动游戏流水占比已接近80%，这也说明了“传奇”IP游戏用户在移动产品上仍愿意为“传奇”IP付费。同时由于移动游戏的便利，更多的年轻游戏用户开始接触“传奇”类游戏，也成为“传奇”移动游戏的重要流水增量。

“传奇”IP游戏在国内市场中具有高用户覆盖的优势，且“传奇”IP世界观、PVP交互系统与数值系统等多方面完善，用户认可度较高，因此对于IP改编产品，需要保持贴合IP用户偏好的精品化研发，才能高效获取IP用户。

“传奇”用户“硬核”多 中青年男性用户占绝对比例

“传奇” IP游戏，其早期主要的年轻用户群体已经成为中龄用户，并且“传奇” IP游戏以战斗内容为主，更符合男性游戏用户偏好，因此形成了这种男性与中龄用户为主要群体的用户画像，而这一类用户正是中国游戏市场消费的主力用户，付费意愿较强。

在付费方面的调查中，“传奇”IP用户明显表现出了更强的付费意愿与能力，这一方面受到“传奇”IP用户已经形成的付费习惯的影响，另一方面也受到“传奇”IP用户的社会成分影响，其用户多数拥有较高且稳定的收入能力，这成为“传奇”IP用户高付费能力的支撑。

“传奇”IP发展前景被看好三大原因

第一，更多新用户涌入提升IP活力 。年轻用户始是游戏市场重要的新增流量，IP年轻化对于IP的长期经营至关重要。

第二，云游戏的研发起到促进作用。云游戏轻包体或以平台、网页为载体，方便即点即玩的特性与页游拥有较高相似性，一定程度上为“传奇”IP云游戏提供了发展基础。

第三，国内知识产权保护法律与相关制度有望进一步完善， “传奇”IP将获得更高收益。

关键词： 游戏用户超6亿