微博发布2021 微博新春用户行为报告。报告显示，除夕夜及春晚期间，共有 2.89 亿网友在微博集体守岁，共迎新春。在 2 月 12 日农历牛年第一分钟，共有来自全球 69 个国家和地区的网友发表祝福，总共发布 1374668 条微博。

今年春节期间，14170 家政府机构、4700 家媒体、2961 位明星发表了拜年微博。用户关键词方面，00 后主要关注拜年以及 “硬核小零食”;90 后则面临着减肥、催婚等困扰，此外还不忘打《王者荣耀》。80 后大都已经成家，重点关注包饺子、接财神、压岁钱传统习俗方面;70 后关键词为年夜饭、春晚、祝福。

春节假期共有 21 台不同的春晚节目与微博合作。央视春晚喜提热搜 145 个，话题新增阅读量 312 亿，短视频播放量 58 亿。20 家地方台热搜总数 214 个，其中河南卫视春晚成为黑马，有 5 个热搜、20 亿短视频播放量。

娱乐方面，截至除夕 24 点，共有 4202 万人在微博获得福运红包，天秤座运气最佳。#陪你过年# 话题最热，阅读量 103 亿，讨论量 1795 万。

IT之家此前报道，2021 年春节假期电影票房突破了多项记录，大年初一当天单日票房达 17 亿元，刷新记录。微博上贺岁档电影话题阅读量 346 亿，热搜 131 个，《你好李焕英》凭借 47 个热搜夺得冠军，上映 6 天登顶热搜榜 11 次。

游戏方面，《和平精英》为微博上讨论最多的游戏，《王者荣耀》、《英雄联盟》、《原神》、《决战平安京》、《炉石传说》分别位列二至六位

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